作者：无冕财经 杨一轩盛鹏智投
作者：无冕财经 杨一轩
本该颐养天年的“鞋王”，正在经历一场大战。
从去年4月起，作为青岛双星名人集团股份有限公司（下称“双星名人”）创始人的汪海，公开自曝儿子一家三口强抢公章，以限制人身自由等手段威逼他放权。
今年元旦假期最后一天，汪海再发声明，痛陈数条理由，宣布与儿子汪军、媳妇徐英断绝关系，以美国国籍为首要理由，坚决反对他们接班。
如此决绝，汪海也很无奈，他对凤凰《风暴眼》称，“现在是叫天天不应，叫地地不灵，如果有其他办法，我不会走这个路”。
明面上，徐英才是双星名人的大股东和实控人，汪军也已经坐上董事长之位，汪海这个“精神领袖”丧失实权。
父子反目后，汪海去年想通过诉讼拿回徐英手里的股权，目前暂无结果。手上少了“大股东”这块关键令牌，汪海设想中的交班几乎不可能完成。
抢班夺权，父子决裂，亲情消散，汪海一家人为何走到如今这个地步？百年鞋企双星的传承困局，又该如何打破？
展开剩余86%想扳倒“大股东”
家族内讧的关键，是股权归属。
去年4月底，在网上流传的公开信中，汪海控诉徐军、徐英及孙子汪子栋等突然抢夺公章，剥夺他对公司的决策权。
到了5月份，双星名人召开临时董事会会议，在汪海缺席的情况下，免去了其董事长及法定代表人的职务，徐英取而代之。
在汪海看来，抢夺公章、限制人身自由、强制搬迁公司等行为，不仅极端，而且违法。
但在汪军和徐英一方看，接班掌权并非师出无名，因为他们是大股东。
双星名人私有化后，汪海一直牢牢握着掌控权。一直到2022年，双星名人的股权结构出现变化。
当年，青岛星迈达工贸有限公司（下称“星迈达”）通过增资，成为双星名人的第一大股东，目前持股约69.48%，汪海持股约21.88%。
天眼查显示，星迈达成立于2017年，从2018年开始，参保人数都是零，就是一家空壳公司。在参股双星名人的前一年，徐英与汪军共认缴出资90万元，持股90%。2024年底，曾由徐英控股的青岛恒德锦成贸易有限公司进入星迈达，持股10%，而该公司法人为由淑珍，据说为徐英母亲。
也就是说，星迈达实质上就是汪军夫妇全资持股的公司。
从2022年开始，汪军夫妇持有双星名人多数股权，是实际的掌控者。这也可能是汪军一家人有底气夺权的关键。
不过，汪海对于股权归属，并不认同。
据“非对称信息”文章，汪海讲述称，自己持有的21.88%的股权，由企业改制时政府奖励而来。星迈达是用来承接改制中的国有股及员工退股，2021年之前由自己一人代持盛鹏智投，但此后变更到徐英等人名下。
据前述文章，汪海表示，“这在集团财务总监王青华建议下进行的。后来我才发现，王青华跟徐英早有勾结，王青华曾多次违规往徐英的美国账户转钱，金额达数千万元。”
在汪海看来，星迈达所持的双星名人股份，并不是个人私产，徐英等人也只是代持。
在1月3日的断绝关系声明中，汪海也提到，“汪军、徐英及财务人员王青华合伙密谋，通过资金造假等手段窃取了‘大股东’”。
因此，汪海希望收回这部分股份，扳倒“大股东”。
去年8月，青岛市黄岛区人民法院开庭审理两起案件，其中一起就是确认这部分股权的最终归属，原告为汪海和双星名人，被告为徐英、汪军、星迈达等。
汪海不认同徐英等人的大股东地位，自然也反对董事会会议作出的撤销其董事长、法定代表人的决议。
但法院的判决还没有结果，想拿回一切，汪海确实也没有什么好办法。
屡遭“背叛”
人生暮年，遭遇事业和亲情上的重大打击，对汪海来说，一切有迹可循。
汪海要抢回控制权，是想改变“血统传承”，在接班上实行有能力者上，但在双星名人多年的运行中，实际上是对汪海家族成员敞开大门。
2003年，《新财经》曾报道过双星集团的“类家族模式”，其中提到，汪海二哥之孙汪涛，曾是双星临沂公司经理，改制后选择去双星胶东公司，最终当上经理；汪海姐姐的三个孙子，就任双星三个地方公司经理之位；汪海连襟曾是双星兰州公司总经理。
2008年，据南方周末报道，汪海透露，儿子在集团下属的供应公司当总经理，女婿是进出口公司的总经理。
对于任用亲戚，他的态度是，“一个企业，尤其是在创业阶段，最值得依靠的，还是家族”。
在儿子一家抢班夺权前，汪海还曾与孙子汪子栋频繁出席公司活动，包括2023年的公司周年庆典，2025年初的合作工厂恳谈会等。
这也可能导致，儿子一家将接班视为理所当然。但现实是，汪海对这个继承人并不满意。
早在十多年前，汪军就曾对媒体表示，汪军不可能接班，理由是他太懒了。如今汪军已经50多岁了，汪海仍旧不认可他的能力。
在断绝关系的声明中，汪海声称，“汪军说我‘压制’了他20多年，对我非常仇恨，想要气死我、逼死我、害死我”。
而更令汪海心寒的，是汪军和曾“背叛”他的“义子”站在了一起。
18年前，汪海为了集权，决定让双星名人集团与地方代理商共同成立区域销售公司，前者持股51%。当时，分别掌握双星西南区和济南公司的刘树利、韩俊芝夫妇表示反对。在遭到汪海断供后，刘树利夫妇成立新品牌“特星”，后又因为商标归属权打了三年公司，最终谁都没讨到好处。
韩俊芝16岁就进入双星，刘树利退伍后也加入公司，二人一路受到汪海提拔，特别是刘树利，尤其受到赏识、器重，外界称其为汪海“义子”。
汪海曾对媒体抱怨，“就是这么一个叫我爹的，最后叛变了，跟我对着干”。当年的这场争夺战，也令汪海黯然神伤至今。
只是没想到，自己的亲生儿子，也早就站在了对立面。
在3日的声明中，汪海称，汪军抢占办公室后，在喝庆功酒时提到，“当年‘韩刘’翻牌时，就和我有分歧，他就站在了刘树利一边，公然背叛了品牌、背叛了老爹。事隔十八年后，在去年八月份汪军又带着一家人到成都去看刘树利”。
如今看来，汪海面对背叛，对“血亲”“自己人”已是完全失望，因此迫切想要改变家族式管理模式，用现代化的企业治理制度，来推动和完成公司传承。
百年品牌已没落
尽管处境艰难，汪海仍在为“接班”战斗。
据凤凰《风暴眼》报道，汪海自称，因为存款被扣着，现在在外边临时租了个小房子，有一个工作人员陪着，也不敢出去，“现在有种小的时候跟着我姐姐要饭的感觉”。
但他还是没有放弃双星名人的传承，已经成立了品牌接班委员会，任命了两位副主任，现在已经开始运转。
相较于汪海的焦急，儿子、媳妇似乎就平静多了。
在去年4月矛盾公开化后，“双星名人鞋服”微信公众号曾发文，疑似对夺权一事进行侧面回应。
文章称，“百年的发展，除了给品牌披上了民族制鞋工业华丽的外衣，陈旧的体制、复杂的管理以及人才的断层也制约了品牌的创新力，以及直面时代发展的适应力和应变力。”
而在此次断绝关系声明发出次日，“双星名人鞋服”又发了文章，题目是“凝心聚力 共赴新程”，内容是双星名人集团汪军董事长、徐英总带队，赶赴南阳、襄阳市场开展深度走访考察。
如果最终的股权归属判决未能如汪海所愿，双星名人可能将延续家族传承的老路。
但对这家百年企业来说，不管是谁来掌舵，都要直面品牌老化、营收持续下滑的困境。
根据媒体数年前的报道，2005年，“双星”品牌价值被评估为约492.9亿元。当时双星还未改制，但品牌价值也主要来自鞋履业务。
完全承接双星鞋业资产的双星名人，目前官网上对品牌价值的介绍，仍是492亿元。可以说，发展了20年，品牌价值完全没有提升。而且，也有可能只是沿用了之前的评估，反映的并非当下的品牌价值。
从业绩上看，双星名人的品牌价值也不太可能有提升。
在改制后不久，据当时媒体报道，从上市公司青岛双星剥离出来的鞋业资产，2008年净利润可能就有上亿元，2009年定的目标是利润达到1.5亿元。
有数据显示，双星名人2022年的收入为7.2亿元，2023年降至7亿元，2024年进一步下滑至6.1亿元。虽然双星名人未公布具体利润数据，但如果按行业平均净利润率水平看，年利润超过十多年前的水平，都不太容易。
如今，双星名人已经沦为低端品牌，产品售价多在六七十元。几大电商平台上都找不到官方旗舰店，抖音平台上倒是设有旗舰店，粉丝约11万，除了一款89元的男鞋售出2.4万双，大部分商品销量都比较低。
20多年前盛鹏智投，双星品牌曾连续几年登顶，汪海稳坐“鞋王”宝座。如今龙头没落而追赶无力，年逾八旬的“鞋王”失势却不认输，但他还能掀起多大的风浪？
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